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中国每年的皮革皮具行业市场，都有无数的新品牌诞生，也有无数的品牌在市场上消亡，能在国内市场上存活5年以上的品牌屈指可数，能被消费者熟知的更是凤毛麟角，真正打入国际市场的品牌几乎没有。日前，一位业内人士向记者透露了皮革皮具行业产业转型升级过程中所遇到的“尴尬”，虽然国际市场上产品出口量出现了短暂性的“反弹”，但从长期发展趋势来看，对于想在低迷的经济局势中果断“突围”的中国皮具制造商们来说，应该更清醒的认识到，品牌市场的竞争正变得更加激烈。如果前期积累的oem利润，不能在产业转型升级的关键阶段，转化成有效的能量，让自主品牌成功打入市场，那么后期将更难形成有效的“合力”完成这一蜕变，甚至会被市场淘汰。
据报道，今年季度我国皮革、皮及制品和制鞋业出口总额高达179.4亿美元，同比增长31.1%，增速加快29.9个百分点。而同期我国皮革、毛皮及制品和制鞋业总额为17.9亿美元，同比增长1.5%，增速回落13.5个百分点。相比较一季度内我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进出口总额顺差161.5亿美元，同比增长了35.4%，占我国贸易总顺差的37.4%。事实上，我国是一个皮具箱包生产大国，但不是箱包品牌大国，一个箱包企业连自己的注册商标都没有，何谈品牌竞争力。综合调查表明，我国的箱包企业平均寿命是3—7年，中国箱包品牌的生命周期之短，令人不胜唏嘘，这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。
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